นายพลของแผ่นดิน ตอน "นักประชาสัมพันธ์สังข์เงิน"

เพียรทำแล้วทุกอย่างในทางควร ไม่เรรวนพะว้าพะวังจิตตั้งมั่น ไม่เคืองแค้นน้อยใจใครทั้งนั้น มุ่งฝ่าฟันเพื่อชาติประกาศตัว

“พูดจริงทำจริง” ไม่นิ่งเฉย เปิดเผยประชาสัมพันธ์รู้กันทั่ว ตอบปัญหาข้องใจไม่หวั่นกลัว ความหมองมัวบาดหมางจึงจางลง

การที่พลเอกอาทิตย์กำลังเอก สามารถเรียกพลังศรัทธาจากหน่วยงานทั้งภาครัฐ ภาคเอกชนและพ่อค้า ประชาชน คหบดี เข้าร่วมบริจาคทรัพย์สิน สิ่งของตลอดจนการให้ความร่วมมือในด้านอื่น ๆ เพื่อกิจการอันจะยังประโยชน์ต่อสังคมเป็นส่วนรวม ไม่ว่าจะป็นพุทธศาสนาสถาน โรงพยาบาล โรงเรียน บ่อน้ำ ถนนบังเกอร์คอนกรีต ฯลฯ ได้นั้นนอกจากความตั้งใจจริงที่เห็นได้จากการปฏิบัติหน้าที่ด้วยความเสียสละอย่างเต็มกำลังความสามารถของพลเอกอาทิตย์เองแล้ว ส่วนประกอบที่เสริมบุคลิกอันสำคัญยิ่งอีกปรการหนึ่งก็คือการเป็นนักประชาสัมพันธ์ที่ดี นับเป็นตัวอย่างของผู้นำที่ทั้ง “พูดและทำ”มิใช่ทำแต่ไม่พูด หรือพูดแต่ไม่ทำ

การประชาสัมพันธ์ของพลเอกอาทิตย์ เริ่มจากในออกไปสู่ข้างนอก โดยเริ่มประชาสัมพันธ์กับเพื่อนร่วมงานและผู้ใต้บังคับบัญชาเป็นอันดับแรกและบางอย่างก็เริ่มจากภายในครอบครัวไปสู่สังคมภายนอก ในบุคลิกของคนพูดจริงทำจริง โดยเฉพาะในการสั่งการ เมื่อให้นโยบายไว้อย่างไรก็จะให้แนวทางปฏิบัติไว้ด้วยเสมอ และสิ่งที่คำนึงถึงมากก็คือเมื่อพูดอะไรลงไปแล้วจะต้องส่งผลในทางปฏิบัติให้ได้ด้วย มิใช่คงแนวความคิดไว้เป็นเพียงนามธรรมต่อไป

ถ้ามีความตั้งใจจริงที่จะกระทำย่อมไม่มีกิจการใดที่จะไม่ประสบความสำเร็จ การประชาสัมพันธ์ ของพลเอกอาทิตย์ จึงเน้นด้านรูปธรรมเป็นการประชาสัมพันธ์เชิงปฏิบัติ โดยอาศัยพลังจิตวิทยามวลชน เข้าเสริมสร้างความเข้าใจอันดีให้เกิดขึ้นและถ้าเป็นในกรณีที่มีข้อข้องใจขัดแย้ง พลเอกอาทิตย์จะใช้ความรู้ความสามารถทางด้านการประชาสัมพันธ์เข้าคลี่คลายสถานการณ์ต่าง ๆ อย่างมีประสิทธิภาพ

งานด้านการประชาสัมพันธ์ เป็นเรื่องของการพูดความจริงซึ่งผิดกับการโฆษณาชวนเชื่อและทุกพฤติกรรมที่ปรากฏต่อสายตาผู้อื่นไม่ว่าจะด้วยการพูดหรือการกระทำ ย่อมสามารถสื่อความเข้าใจ อันจะส่งผลได้ทั้งในทางบวกและทางลบ งานประชาสัมพันธ์จึงเป็นทั้งศาสตร์และศิลป์ที่มิใช่ใครก็ทำได้หากแต่ต้องอาศัยพรสวรรค์เฉพาะตัวประกอบกับการเรียนรู้ตามหลักวิชาการ พลเอกอาทิตย์เข้าใจในเรื่องนี้เป็นอย่างดี จึงได้ฝึกฝนตนเองให้รู้หลักการพูดที่ดีให้รู้จักการใช้คำพูดที่เหมาะสม กับสถานการณ์โอกาสและบุคคลไม่ว่าจะเป็นในการขอความร่วมมือเพื่อปฏิบัติกิจกรรมใดหรือการเผยแพร่กิจกรรมที่ได้ปฏิบัติลุล่วงไปแล้ว

จุดเด่นของพลเอกอาทิตย์ได้แก่การพูดในสิ่งที่เป็นความจริงบนหนทางที่พิจารณาเห็นว่าจะส่งผลในทางปฏิบัติได้ โดยเฉพาะกิจกรรมที่ยังประโยชน์ต่อส่วนรวม ซึ่งแนวความคิดบางอย่างอาจต้องการระยะเวลาอันยาวนานและความร่วมมือจากหลายฝ่ายจึงจะบรรลุเป้าหมาย และตราบเท่าที่ยังต้องรับผิดชอบอยู่ พลเอกอาทิตย์จะไม่ท้อถอย กลับจะคอยติดตามผลักดันส่งเสริม สนับสนุนปฏิบัติการทุกด้านที่ฐานะและตำแหน่งจะเอื้ออำนวยให้ภายในขอบเขตและด้วยวิธีการที่ถูกต้องเหมาะสม

แนวคิดที่ส่งผลต่อการปฏิบัติได้และถ่ายทอดออกมาทางคำพูดและการกระทำที่ชัดเจนหลายด้าน อาทิเช่น ด้านสวัสดิการสำหรับผู้ใต้บังคับบัญชาอยากเห็นทหารชั้นผู้น้อย มีความเป็นอยู่ที่ดีขึ้น เช่น จัดที่พักอาศัยให้ มอบทุนการศึกษาให้แก่บุตรข้าราชการชั้นผู้น้อยการจัดสมรสรวมเพื่อให้ทหารชั้นผู้น้อยเริ่มต้นชีวิตครอบครัวที่ดี ส่งเสริมนักศึกษาหญิงให้ได้เข้ารับการศึกษาวิชาทหารด้วย

พลเอกอาทิตย์ส่งเสริมการประชาสัมพันธ์ทุกด้านของกองทัพ และทั้งด้านสถานีโทรทัศน์ด้วย สถานีวิทยุกระจายเสียงโดยตั้งใจว่าจะใช้เครื่องมือสื่อสารมวลชนที่ฝ่ายทหารมีอยู่ช่วยแก้ไขปัญหาของชาติอีกทางหนึ่งตามนโยบายการประชาสัมพันธ์แห่งชาติที่รัฐบาลได้กำหนดขึ้น

มิใช่เพียงการใช้เครื่องมือสื่อสารเท่านั้น หากแต่พลเอกอาทิตย์ยังได้ใช้ตัวเองเป็นสื่อในการเผยแพร่แนวความคิดและข่าวสารต่าง ๆ ที่เห็นว่าบุคคลทั่วไปควรจะได้รับทราบและหากมีเรื่องใดที่ยังไม่เข้าใจกันก็จะทำความเข้าใจที่ถูกต้องให้เกิดขึ้นพร้อมกันไปด้วย

การประชาสัมพันธ์คือ "การพูดและการทำให้คนมีความเข้าใจ และเป็นสิ่งที่มีประโยชน์เราต้องทำให้ได้เหมือนอย่างที่พูด เมื่อพูดแล้ว ต้องมีรากฐานอยู่บนความจริงมีรากฐานด้วยเหตุด้วยผล สามารถทำได้ตามที่เราพูดและที่เราคิด”

“ถ้าเราไม่ให้เกียรติวีรชนของเราเราจะหมดวีรชนไปทุกที ประเทศชาติที่ขาดวีรชน วีรบุรุษ ย่อมไม่มั่นคงดังนั้นการจดจำพฤติกรรมของวีรชน ย่อมเป็นหนทางที่จะสร้างวีรบุรุษในอนาคต ทุกคนมีโอกาสเป็นวีรบุรุษ มีโอกาสที่จะสร้างวีรบุรุษได้ เว้นแต่ว่าจะทำ จะสร้างหรือไม่สนใจ”

จากการที่พลเอกอาทิตย์เป็นนักประชาสัมพันธ์เชิงปฏิบัติดังกล่าวแล้ว พลเอกอาทิตย์จึงได้รับการยกย่องจากสมาคมนักประชาสัมพันธ์แห่งประเทศไทยด้วยการมอบรางวัลเกียรติคุณสัมพันธ์สังข์เงิน สาขาสร้างสรรค์ความมั่นคงของชาติ เมื่อปี พ.ศ. 2526 

อ้างอิง: หนังสือนายพลของแผ่นดิน พลเอกอาทิตย์ กำลังเอก

ขอบคุณภาพจากgoogle.com